Posted by sandro in Marketing, Social Media | 1 Comment
“Marketing na ponta dos dedos: Ricardo Ost explica o hoje e o amanhã do Mobile Marketing”
Smartphones e o acesso móvel no Brasil!
Estou feliz e honrado por participar desse projeto do meu amigo Sandro Rodrigues que mesmo sendo recente, já é um sucesso. Vou deixar de lado as apresentações já que há uma área dedicada a isso no site, porém gostaria de ressaltar que desde muito novo sou apaixonado por tecnologia e marketing, e foi ao juntar essas duas paixões que comecei a atuar com mobile marketing.
Antes de começar a falar sobre este assunto em específico, é necessário mostrar o cenário atual e porque é tão importante que as marcas comecem a investir parte dos seus budgets de marketing nesse segmento que não é apenas uma tendência …é realidade!
Segundo dados da Anatel, o Brasil finalizou o mês de outubro com um total de 231,6 milhões de linhas móveis. Desde janeiro de 2011 foram 28,7 milhões de celulares ativados no país. Somente em outubro, 4,3 milhões habilitações foram realizadas, sendo o quarto mês em número de habilitações. O primeiro foi dezembro de 2010, com 5,4 milhões.
E de todos esses 230 milhões de aparelhos, você tem idéia de quantos são os “celulares inteligentes”? Quase 25 milhões! Essa é a estimativa até o mês passado. Mas esses números não se manterão assim por muito tempo. De acordo com pesquisa realizada, 44% das pessoas que possuem celulares convencionais afirmaram que trocarão seus aparelhos em no máximo 6 meses. O Papai Noel vai ter trabalho esse ano!
Para que você possa entender e aplicar melhor esses números ao público-alvo do seu negócio, veja essa estimativa ( na imagem acima) onde o percentual de pessoas que possuem Smartphones é dividido por classe social.
Mas o que são os Smartphones sem conexão a internet? Voltando pouco tempo para trás, você deve lembrar que ao acessar uma página wap do seu celular, rapidamente acabavam seus créditos ou recebia uma bomba na fatura do mês seguinte, não é mesmo?
Cenário mais que promissor:
Com a popularização da internet móvel com a banda larga 3G, as operadoras começaram a criar pacotes muito mais acessíveis a todas as pessoas, que chegam a apenas R$ 0,50 por dia, acesso para navegar ilimitado. Essas facilidades ajudaram a internet móvel no crescimento exponencial dos Smartphones, que por sua vez viabilizaram a expansão da rede 3G, e ano que vem da 4G. Com isso, chegamos a incrível marca onde 77% dos usuários de smartphones acessam a internet através dos seus aparelhos para navegar, utilizar redes sociais e receber e enviar e-mails.
No próximo post vamos entender e detalhar melhor o que esses maníacos pelo seu smartphone (incluindo eu) tanto acessam e navegam que não conseguem desgrudar nenhum segundo da telinha, para que assim, seja possível entender melhor como definir as estratégias de mobile marketing da sua marca.