Quanto tempo não escrevo por aqui (tenho escrito mais no blog da Gazeta do Povo).

Nos dias 18 e 19 de maio vai rolar aqui em Curitiba o maior Festival de Música do Paraná, o LupaLuna 2012. Serão mais de 50 atrações nacionais e internacionais confirmadas, Entre elas Smash Mouth, Skank, Marcelo D2, Charlie Brown Jr, Nando Reis, Jota Quest, Seu Jorge, Los Hermanos, entre outros. Quem quiser ver a programação toda e outras informações e só entrar no site oficial do Evento.

O GRPCOM me presenteou com dois ingressos para sortear à vocês e a dinâmica vai rolar lá no meu twitter.

Como Participar:

1- Siga @lupaluna12 e @sandrorodrigues

2- Tuíte a frase: Eu quero ir ao @lupaluna12 na faixa! e blá blá blá….. até 140 caracteres.

3- O ingresso é individual, e será apenas para o dia 18/05.

4-  O Resultado sairá 18/05 até as 12h00 no meu twitter

5- Mencionar meu @ na sua frase, é facultativo. Cumpra os itens 1 e 2 e BOA SORTE!

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PROMOÇÃO ENCERRADA!

PARABÉNS aos ganhadores: @the_maithe   e  @juliene_e    (números 107 e 110 respectivamente). Instruções de como retirar o ingresso, em meu canal no twitter por DM’s!

Seu ingresso é individual (Pista)!

Confira os comprovantes do sorteio:

http://www.sorteador.com.br/arquivo.php?consulta=66382

http://www.sorteador.com.br/arquivo.php?consulta=66383

O site Fastcompany.com publicou recentemente as 50 empresas mais inovadoras no mundo.

Entre as 10 primeiras estão Apple, Facebook, Google, Amazon e twitter respectivamente.

Fica cada vez mais evidente que as empresas que proporcionam soluções aos seus clientes dentro do ambiente digital, tendem a se consolidar como referência em seus nichos de mercado, fatalmente aumentando sua capilaridade e ditando os rumos do seu segmento.

Isso não descarta as chances e responsabilidades de outros segmentos. Inovação é “entregar algo ao seu cliente, que jamais alguém  da concorrência direta tenha feito.” Para isso nem sempre a tecnologia tem que ser o DNA principal do projeto. Vide Starbucks e Amazon que também figuram nessa lista da Fastcompany, e por conta de elementos básicos estão a milhas de distância da maioria de seus concorrentes.

Ah, sabe quais são esses elementos? Customização, atendimento e relacionamento. Predicados ao alcance daquela mercearia na esquina da sua casa.

Um abraço e boa semana a todos!

Clique aqui para visualizar a relação completa das 50 empresas mais inovadoras.

A iniciativa surgiu diante da complexidade existente em entender quais são as principais características do consumidor dentro desse pool de inúmeras opções e abordagens que o cenário digital nos oferece no dia a dia.

O modo de segmentar mercados, definir nichos, e por consequência mensurar perfis de consumidor e seus hábitos, está se tornando uma atividade cada vez mais detalhada.

O chamado “público-alvo” do seu produto/marca, está se disseminando, multiplicando e “morando” em diversos “alvos” ao mesmo tempo, exigindo que o seu “gatilho” tenha mapeado todas as miras, e somente após isso, “efetue o disparo”. Meus amigos, o alvo está brincando de “Onde está o Wally” com as empresas. E esse estudo da DM9DDB, pode ser o tão sonhado início que todos nós estávamos esperando para estufar o peito e dizer: “Agora sim. Vamos levar essa brincadeira a sério”. Parabéns a todos os envolvidos por essa iniciativa, e que o referido estudo sirva de reflexão para alguns profissionais que ainda acreditam no formato “classe ABC 25 +”!

Confira o video dos 5 perfis digigráficos:

Assista todos os videos da campanha e o detalhamento de cada perfil:

http://www.youtube.com/agenciadm9ddb

Um dos assuntos mais comentados e cultuados ultimamente é a boa forma. Afinal de contas estamos na estação mais agradável do ano, e aquela que é cenário indispensável no cartão postal de muitas cidades turísticas da nossa “pátria amada idolatrada salve salve”.

E nessa época do ano, além do lançamento de hits “chicletes” como “Ai se eu te pego”, tradicionamelmente a nossa preocupação por se exercitar e adquirir a tão sonhada boa forma, aumenta freneticamente em ritmo de frevo e marchinhas de carnaval.

Para ajudar essa galera a conquistar o tão sonhado objetivo da “mente sã, corpo são”, aqui vai uma sugestão imperdível:

A adidas fez uma série de vídeos (total de 14), com média de 1 minuto de duração, com dicas para que as pessoas possam se exercitar e ver como praticar corrida, pode se tornar uma missão muito mais agradável e prazerosa.

Com o bom momento da nossa economia e o aumento do consumo, estamos sendo impactados cada vez mais por publicidade de produtos premium .Mas será que tudo que se diz premium, é premium de verdade ou estamos comprando gato por lebre?

Nos casos de produtos, estamos vendo essas novas marcas premium aparecerem com bastante freqüência no mercado de bebidas, e mais ainda nas cervejas, é impressionante como agora temos inúmeras cervejas premium que fora do Brasil são produtos comuns. Parece que no processo de produção para o consumidor Brasileiro recebem um carimbo de premium que acrescenta alguns reais no seu preço, mas nada na sua qualidade. Em alguns casos o consumidor percebe rapidamente que tem algo errado , uma cerveja recém lançada em nosso mercado inicialmente como produto premium já está sendo vendida em algumas promoções por um valor exatamente igual ao da marca mais vendida. Parece que perceberam que o consumidor literalmente não engoliu e rapidamente mudaram a estratégia.

No mercado automobilístico isto também acontece com freqüência , carros vendidos lá fora como veículos de entrada chegam aqui com um marketing agressivo, que pretende nos passar a imagem de carro top de linha, e consequentemente com uma margem de lucro altíssima, em que grande parte é relacionada somente a imagem falsa de qualidade criada em nosso mercado. O mais triste é perceber que em alguns casos o produto vendido aqui como de altíssima qualidade, tem características ainda inferiores ao vendido em outros países como modelo de entrada.

Mas não é só em produtos que percebemos isso, você lembra se em shows de alguns anos atrás existiam espaços premium ou vip´s  ? Não estou falando de camarotes, e sim de uma simples linha que separa pessoas que ficam mais longe do palco, daquelas que podem pagar um pouco mais e ficar cara a cara com seu ídolo. Esse caso é um pouco menos grave, pois ao menos se entrega ao consumidor uma vantagem efetiva e não somente o nome premium ou vip.

Como vemos, estamos no meio do fenômeno de “premiumrização”, a continuar essa tendência, teremos o caixa premium no supermercado, a fila premium na panificadora, e o espaço premium no estádio de futebol ( se assistir o jogo neste espaço  fizer meu time ganhar todos os jogos, tudo bem, eu até aceito).  Exageros a parte, temos que ficar atentos para pagar a mais pelo que realmente oferecer mais benefícios e realmente merecer ser chamado de premium,  e não apenas por um carimbo duvidoso ou por uma estratégia de marketing que busca criar a falsa percepção de produto superior.

Por: Rogenes Morking

É polêmico sim, flerta com o contraditório, mas contribui para os interesses ecológicos Tupiniquins. Seria egoísmo? Bom, aí então surge um terceiro elemento na discussão e por isso me abstenho em prolongar o raciocínio. Meu papel nesse post, é compartilhar um fato e dar à você a oportunidade de concluir imparcialmente sobre o referido.

Um brinde aos prismas!

Na coluna de estréia, comentei sobre o turismo do estado de Santa Catarina. Lembram do trabalho do Valdir Walendowsky e equipe no comando da SANTUR, a empresa que dirige a promoção e divulgação do Turismo Catarinense ? Destaquei também o Plano Catarina, idealizado para nortear todo o trabalho de Marketing e divulgação das ações do Turismo e que organizou Santa Catarina em dez regiões, facilitando assim a oxigenação dos diferenciais e potencilaidades de todo o estado. Pois o Plano Catarina é o nosso foco neste momento. O que é o Plano Catarina ? É  na verdade, a síntense do projeto de Marketing Turístico do Estado de Santa Catarina. O plano refere-se a estratégias de marketing criadas pela empresa Chias marketing para nortear a promoção do turismo catarinense até o ano de 2020. A empresa, liderada pelo especialista Josep Chias, com sede em Barcelona e escritório em São Paulo, foi contratada pelo governo do Estado, por meio da Secretaria de Estado de Turismo, Cultura e Esporte e da Santur (Santa Catarina Turismo) para criar também a nova marca do turismo estadual. A Chias assina 103 planos de marketing turístico no mundo, incluindo o primeiro plano de marketing turístico da Espanha, o Plano Aquarela, da Embratur; o Plano Cores, do Ministério do Turismo; o Plano Maravilha, do Rio de Janeiro; dentre outros. O Plano Catarina é ousado. E busca tornar os produtos turísticos do estado e de suas dez regiões potenciais não apenas conhecidos, mas principalmente bem posicionados no mercado nacional. A maior prova de sua eificência são os resultados. Santa Catarina vai bem, obrigado. É penta campeã como melhor destino turístico do país. E olha que a disputa tem adversários de alto quilate como Rio, Recife, Salvador, Natal, etc.

As dez regiões turísticas de SC

Após muitas pesquisas e debates, Santa Catarina doi dividida em regiões turísticas. Foram levados em consideração aspectos relevantes como atrativos naturais, empreendimentos para o setor, questões geográfica e histórica e o que cada lugar oferece de especial para os visitantes. As dez regiões turísticas são: Grande Florianópolis, Encantos do Sul, Vale Europeu, Costa Verde & Mar, Caminho dos Príncipes, Serra Catarinense, Vale do Contestado, Caminho dos Canions, Grande Oeste, Caminhos da Fronteira. Hoje, a SANTUR, a Secretaria de Turismo do Governo de Santa catarina, as entidades do setor e todo o trade se preocupam em seguir o que o Plano Catarina detemrina. Talvez este seja o segredo maior do êxito global. Mas a preocupação prioritária é manter e ampliar a infra-estrutura de turismo e para o lazer. União de esforço de Governo e iniciativa privada. As autoridades oferecendo aeroportos, estradas, estação de ônibus e de trem de boa qulaidade. O empresariado zelando pela qualidade dos empreendimentos e pela excelência dos serviços. Ou seja, o Plano Catarina representa a organização. Os esforços contínuos e somados é que garantem o sucesso catarinense no setor.

Produto da moda

Ninguém está mais na moda do que o jovem atacante Neymar. O craque do Santos e da Seleção Brasileira é o novo fenômeno nacional, espécie de ídolo de todas as torcidas e de todas as faixas etárias. Está em todas as mídias, em todos os momentos. Todos os dias, no horário nobre, ele desfila seu sorriso maroto e seu estilo que encanta a todos,muito mais especialmente ao público teen. Neymar é esperto nos gramado e fora dele. Sua imagem está no auge. Desfila com desenvoltura em todos os campos, vendendo simpatia não só nos programas esportivos, mas em shows, musicais e nos canais de entretenimento e espetáculos. É o ídolo de grandes nomes da música popular, do samba e do pagode. Ninguém fatura tanta quanto ele. É o garoto propaganda de grandes empresas e ajuda a vender de tudo: telefone celular, televisores, artigos esportivos, refrigreantes, meias e cuecas, alimentos,etc. Navega muito bem na Internet e nas rede sociais, numa interessante orquestração de divulgação de sua imagem. Um caso a ser estudado.

Marketing da Vida

Neste final de ano, testemunhei um fato que não imaginava vivenciar. Foi a comemoração dos 100 anos de idade do amigo Carlos Melara. O homenageado pela Família e muitos amigos – com lindo jantar no Buffet Ilha do Mehl, em Curitiba – é uma das figuras mais doces que conheci. Melara atuou durante muitos anos na Rede Ferroviária e dedicou longas décadas como secretário do Tribunal de Justiça da Federação Paranaense de Futebol. Em idas epócas foi colunista do “Paraná Esportivo” – comentando os fatos do esporte mais popular sob o apelido de Pestana. Carlos Melara marcou pela inteligência e habilidade. Pelas amizades que conservou por quase um século e pela família maravilhosa que constituiu. Mas acima de tudo escreveu seu nome nos corações dos que com ele conviveram (e continuam convivendo) por seu caráter reto e pelas indiscutíveis qualidades de ser humano. Melara é um símbolo do marketing da vida, cuja essência é saber se relacionar e conseguir ser eterno para os familiares e para todos que gozam do privilégio de conviver com ele.

***

A todos, meus votos de Feliz e Vitorioso ano de 2012. Com Sucesso, Paz, Saúde e muitas Realizações.

Por: Paulo Mosimann

“WE ARE THE CHAMPIONS” NUNCA FEZ TANTO SENTIDO:

@rmatiusso ; @sandrorodrigues @Kehhbuchman e @trollandoblog

No último fim de semana, participei da corrida “Circuito das Estações”, promovido pela adidas em Curitiba. A iniciativa da marca, é se relacionar com seu consumidor alvo e cultuar o bem-estar entre todos os envolvidos. Um movimento digno de reverência, não só pelo projeto em si, mas pela qualidade de organização durante todo o evento, e a capacidade de mobilizar e motivar pessoas em todo Brasil, a se sentirem melhor com suas mentes e corpos.

Recebi o convite da adidas, e confesso que fiquei preocupado sobre como meu corpo reagiria depois de algum tempo sem atividade física regular. E é aí que vem a parte mais emocionante da história. Fomos correr em grupo de amigos (como mostram as ilustrações neste post), e durante os 5 km de corrida, o espírito de equipe (solidariedade) despejou na corrente sanguínea de todos os envolvidos, adrenalina suficiente para seguir em frente até a linha de chegada sem pensar em desistir.

Linha de Chegada: Ricardo Matiusso e eu.

É uma sensação de alegria e dever cumprido, difícil de descrever amigos. É algo tão contagiante, que foi capaz de mobilizar um time de sedentários (como eu) a criar um grupo de corredores, e dar continuidade nessas sensações que experimentamos no último domingo. Gostaria de agradecer ao amigo Gus Moreira por nos incentivar a encarar esse desafio, e por ser o padrinho dessa equipe de ex-sedentários. Foi a primeira vez que uma marca que eu consumo, demosntrou se preocupar com a minha qualidade de vida. Um compromisso que foi além da relação compra e venda.

Quero aproveitar o ensejo para agradecer aos queridos amigos @oFrasco @GusMoreira @Carolreine @TrollandoBlog @KehhBuchmann e @rmatiusso que fizeram do “Team Spirit” um dos “suplementos” chave, para que eu conseguisse ultrapassar a linha de chegada.

"Entrevista para TV Japonesa NHK"

Nessa minha estréia em corridas, precisava de alguns aliados fundamentais para não infartar, e nem desistir em função de dores musculares e desconforto durante o percurso.

Pois bem, o tênis “running” da adidas, o adistar foi um fiel escudeiro para que eu pudesse completar a prova. Impressionante como faz diferença utilizar um tênis com nível profissional, pois o adistar ajudou muito na absorção do impacto entre o asfalto e essa cinturinha de coxinha que vos escreve. O conforto proporcionado nos pés me deixou a vontade fisicamente para me concentrar em fazer o melhor durante a prova.

As dores musculares de fato não surgiram, e o adistar foi um grande parceiro nessa missão.

 A próxima etapa do circuito adidas  acontece em SP nesse fim de semana 18/12 (clique para saber mais).

Recomendo a todos experimentarem, e reitero os meus agradecimentos a adidas por  me mostrar esse fascinante trajeto rumo ao bem-estar físico e mental. Daqui em diante, participarei de outras corridas, “a procura da alegria perfeita”.

Pós corrida: Na área vip com os amigos Ricardo Matiusso, Kéfera Buchmann, Gus Moreira, Carol Reine e Léo "Trollando Blog".

Estou feliz e honrado por participar desse projeto do meu amigo Sandro Rodrigues que mesmo sendo recente, já é um sucesso. Vou deixar de lado as apresentações já que há uma área dedicada a isso no site, porém gostaria de ressaltar que desde muito novo sou apaixonado por tecnologia e marketing, e foi ao juntar essas duas paixões que comecei a atuar com mobile marketing.

Antes de começar a falar sobre este assunto em específico, é necessário mostrar o cenário atual e porque é tão importante que as marcas comecem a investir parte dos seus budgets de marketing nesse segmento que não é apenas uma tendência …é realidade!

Segundo dados da Anatel, o Brasil finalizou o mês de outubro com um total de 231,6 milhões de linhas móveis. Desde janeiro de 2011 foram 28,7 milhões de celulares ativados no país. Somente em outubro, 4,3 milhões habilitações foram realizadas, sendo o quarto mês em número de habilitações. O primeiro foi dezembro de 2010, com 5,4 milhões.

E de todos esses 230 milhões de aparelhos, você tem idéia de quantos são os “celulares inteligentes”? Quase 25 milhões! Essa é a estimativa até o mês passado. Mas esses números não se manterão assim por muito tempo. De acordo com pesquisa realizada, 44% das pessoas que possuem celulares convencionais afirmaram que trocarão seus aparelhos em no máximo 6 meses. O Papai Noel vai ter trabalho esse ano!

Para que você possa entender e aplicar melhor esses números ao público-alvo do seu negócio, veja essa estimativa ( na imagem acima) onde o percentual de pessoas que possuem Smartphones é dividido por classe social.

Mas o que são os Smartphones sem conexão a internet? Voltando pouco tempo para trás, você deve lembrar que ao acessar uma página wap do seu celular, rapidamente acabavam seus créditos ou recebia uma bomba na fatura do mês seguinte, não é mesmo?

Cenário mais que promissor:

Com a popularização da internet móvel com a banda larga 3G, as operadoras começaram a criar pacotes muito mais acessíveis a todas as pessoas, que chegam a apenas R$ 0,50 por dia, acesso para navegar ilimitado. Essas facilidades ajudaram a internet móvel no crescimento exponencial dos Smartphones, que por sua vez viabilizaram a expansão da rede 3G, e ano que vem da 4G. Com isso, chegamos a incrível marca onde 77% dos usuários de smartphones acessam a internet através dos seus aparelhos para navegar, utilizar redes sociais e receber e enviar e-mails.

No próximo post vamos entender e detalhar melhor o que esses maníacos pelo seu smartphone (incluindo eu) tanto acessam e navegam que não conseguem desgrudar nenhum segundo da telinha, para que assim, seja possível entender melhor como definir as estratégias de mobile marketing da sua marca.

Por: Ricardo Ost (post e ilustração).