“Chuteira dos sonhos”: Lionel Messi estrela novo filme da F50 miCoach.

O melhor jogador do mundo, Lionel Messi, estréia mais um vídeo da sua nova chuteira F50 com o dispositivo miCoach, a chuteira mais inteligente do mundo.

Mais uma excelente inovação da adidas, baseada em conceitos de consumer insight, e por sua preocupação constante em proporcionar aos consumidores uma relação intensa, exclusiva e especial com sua linha de produtos.

O miCoach é um chip acoplado na chuteira que grava sua velocidade, número de vezes que você acelerou, distância e passos e armazena os dados por até sete horas. Para acessá-los você conecta a chuteira via Wi-Fi ou USB. É possível compartilhar os resultados via Facebook e ainda comparar seus números com jogadores profissionais.

 

Minhas considerações: 

“Um Branding” completo, perfeito como conceito e principalmente objetividade. Entrega benefícios jamais vistos em um mercado aparentemente “comoditizado”. Os benefícios extras em questão, são reconhecidos na “usabilidade” do produto (isso nem sempre acontece quando uma empresa tenta inovar e proporcionar algo diferente do que o mercado oferece).   

Proporciona uma exclusividade que o seu público-alvo sempre anseia.

Design thinking claro e evidente como de praxe.

Além de toda excelência supracitada, tem “um tal de Lionel Messi”, conhecido por aí como melhor jogador do mundo na atualidade, que assina (e usa) o produto dando a sua credibilidade, despertando ainda mais o desejo de compra nos esportistas casuais e profissionais.

A relação que o consumidor tem com esse produto, vai muito além do convencional. Exemplo: O “atleta de fim de semana”, aquele que bate a sua bolinha em média uma vez por semana com os amigos, geralmente mantém seu contato com o produto somente no pré-jogo, e obviamente durante o uso no campo.

Agora esse consumidor vai estender essa relação, medindo a sua performance enquanto “atleta”, exibindo e comparando/competindo com os amigos, os seus resultados obtidos com a chuteira, a todos os seus contatos nas redes sociais (facebook, por exemplo). Sem falar no atleta profissional, que vai poder monitorar a evolução do seu desempenho e facilitar a análise dos resultados e gestão da sua comissão técnica.

Marketing experiencial na acepção da palavra! “Eu começo a relação usando o produto, ultrapasso essa obviedade me relacionando com o mesmo fora dos padrões existentes, e voluntariamente sigo fazendo branding para o produto e para a marca”.

Não existe ninguém melhor para fazer branding a uma empresa, do que o seu cliente satisfeito.

Recompensa mais do que merecida para adidas nesse caso.

 

Confira os videos da campanha:

          Video que demonstra a aplicação da nova tecnologia no produto:

 

 

                    Video protagonizado por Lionel Messi

 

Por: Sandro Rodrigues.