A “orkutização” do segmento premium:

O comum agora é ser premium !

Com o bom momento da nossa economia e o aumento do consumo, estamos sendo impactados cada vez mais por publicidade de produtos premium .Mas será que tudo que se diz premium, é premium de verdade ou estamos comprando gato por lebre?

Nos casos de produtos, estamos vendo essas novas marcas premium aparecerem com bastante freqüência no mercado de bebidas, e mais ainda nas cervejas, é impressionante como agora temos inúmeras cervejas premium que fora do Brasil são produtos comuns. Parece que no processo de produção para o consumidor Brasileiro recebem um carimbo de premium que acrescenta alguns reais no seu preço, mas nada na sua qualidade. Em alguns casos o consumidor percebe rapidamente que tem algo errado , uma cerveja recém lançada em nosso mercado inicialmente como produto premium já está sendo vendida em algumas promoções por um valor exatamente igual ao da marca mais vendida. Parece que perceberam que o consumidor literalmente não engoliu e rapidamente mudaram a estratégia.

No mercado automobilístico isto também acontece com freqüência , carros vendidos lá fora como veículos de entrada chegam aqui com um marketing agressivo, que pretende nos passar a imagem de carro top de linha, e consequentemente com uma margem de lucro altíssima, em que grande parte é relacionada somente a imagem falsa de qualidade criada em nosso mercado. O mais triste é perceber que em alguns casos o produto vendido aqui como de altíssima qualidade, tem características ainda inferiores ao vendido em outros países como modelo de entrada.

Mas não é só em produtos que percebemos isso, você lembra se em shows de alguns anos atrás existiam espaços premium ou vip´s  ? Não estou falando de camarotes, e sim de uma simples linha que separa pessoas que ficam mais longe do palco, daquelas que podem pagar um pouco mais e ficar cara a cara com seu ídolo. Esse caso é um pouco menos grave, pois ao menos se entrega ao consumidor uma vantagem efetiva e não somente o nome premium ou vip.

Como vemos, estamos no meio do fenômeno de “premiumrização”, a continuar essa tendência, teremos o caixa premium no supermercado, a fila premium na panificadora, e o espaço premium no estádio de futebol ( se assistir o jogo neste espaço  fizer meu time ganhar todos os jogos, tudo bem, eu até aceito).  Exageros a parte, temos que ficar atentos para pagar a mais pelo que realmente oferecer mais benefícios e realmente merecer ser chamado de premium,  e não apenas por um carimbo duvidoso ou por uma estratégia de marketing que busca criar a falsa percepção de produto superior.

Por: Rogenes Morking